秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是选择一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬天。寒冷的天气大幅度降低了户外活动和健身热情，因此，为了让顾客迈出购买之举，门店陈列显得尤为重要。
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在许多运动品牌店铺中，我们常见到男女风格保持一致，没有明显区分性。传统体育品牌商店往往以深色调为主，以黑色为基调进行内部装饰，只有走进照明区域才能感受到服装特点，这样的视觉展示只有迫切需要运动服的人才愿意走进去体验，还可能给顾客一种迷茫感。
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相比之下，有些品牌尝试采用科技感作为主流风格，如上海南京东路001NIKE旗舰店，它融入LED灯光营造前卫、现代、时尚氛围。但这种前卫科技氛围主要吸引男性顾客。在001旗舰店模特展示区，我们看到女模特与男模特穿搭几乎无异，不够突出女性视觉差异。
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然而，在全民健身热潮中越来越多女性加入锻炼行列，不仅要满足喜欢运动女性群体，还要吸引有需求但不爱锻炼的女性，从而提升门店业绩。
位于罗马的一家NIKE门店则采取了一种不同策略，在秋冬淡季调整陈列，将高冷技术感抛弃，用自然亲和力展现运动与人之间的情感联系。
首先，该门店使用舒适的地面色系及莫兰迪色系组合，使得运动服呈现生活居家感觉，一方面弱化力量感，另一方面带来了亲和、生活化、 여성化视觉效果，即使是不爱運動的懒女人也能被吸引。
其次，加上绿色的植物，让空间充满温暖白炽灯光，为凋零秋冬季节增添活力与温馨。不仅提高了女性进店率，也增加了她们停留时间。
在陈列技巧上，该门店除了深色系还使用柔软粉色作为主要搭配颜色。在流水台陈列中，将产品拟人化动作，让商品与女性产生场景交流效应。
从吸引顾客再到留住脚步，最终满足场景需求穿搭，技法组合都不可或缺。良好的陈列可以打破表面的无关紧要，让消费者通过美观外表了解内在世界。这就是实体商铺中的VMD视觉互动模式——自己能成交，是VMD最独到的特色。如果你想将普通商铺升级成为对话型商铺，并实现自主成交，《实体陈列课程》就是帮助你实现这一目标的一个宝贵资源。这不仅教授理论，更注重实操指导，每位学员都能掌握实际操作技巧并获得职业能力认证。
