秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是选择一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬天。由于寒冷天气减少了户外活动和健身热情，因此店铺陈列成为了吸引顾客的一种重要手段。
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许多运动品牌门店在男女风格上保持一致，没有明显区分性。这与传统体育品牌门店不同，它们以深色为主，使用黑色的内部装饰，使得只有走进特定区域才能感受到衣服特点，这样的展示只会吸引那些迫切需要新衣的人，并可能给人一种迷茫感。
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相比之下，有些品牌如001NIKE旗舰店，则采用科技感作为主打点。在上海南京东路这家001NIKE旗舰店中，可以看到LED灯光营造出前卫、明快、时尚的氛围，但这种设计似乎更偏向吸引男性顾客。而在模特展示区域，我们可以看到女模特与男模特穿搭几乎没有差别，没有实现很好的视觉区分。
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然而，在全民健身热潮中，越来越多女性加入到健身行列，而运动品牌门店必须在这个淡季里吸引并满足这些有需求的女性，从而提升业绩。位于罗马的一家NIKE门店做出了这样的调整，不仅摒弃了高科技、高冷感，更颠覆了女性对传统运动服印象，让它看起来更自然亲和。
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首先，该门店采用舒适的大地色系和莫兰迪色系组合，使得运动服看起来像居家服一样，这样既弱化了强烈力量感觉，又给予女性第一视觉的是亲和、生活化、 femininity 的感觉，即使是不爱运动的懒女人也能被这样设计所俘虏。
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随后，通过绿色的植物调节环境，让温暖白炽灯充满活力与温馨，一方面提高了女性进店率，一方面增加了她们停留时间。在陈列搭配上，除了深色系，还使用柔软粉色系作为主要搭配颜色。在流水台展位上，将陈列拟人化，让商品与消费者产生场景交流效果。
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从吸引顾客到留住他们，再到满足他们穿搭需求，每一步都缺不住技巧与组合。此话说“无人透过你毫不在乎外表了解你的内心”，同样适用于实体商场。让商场陈列产生迎合顾客美观视觉，从视觉美学吸引顾客，让其自我交流，以此满足内心需求，然后让顾客自己接触商品，最终实现主动成交甚至连带成交，大幅度提升业绩。
好的陈列自己能成交，这就是VMD视觉门店特色。如果你想把普通商场升级为VMD，你可以参加米兰欧《实体陈列服饰搭配课程》，将专业技法与系统结合，为每个学员提供落地操作能力及职业晋升陪伴式教学。
