秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。要说起运动，那就得先有合适的装备。不过，这个季节对运动服来说是销售的低谷，因为寒冷天气降低了人们对户外活动和健身的热情，因此，门店陈列成为了吸引顾客的一大挑战。
在许多运动品牌的店铺里，男女顾客所见到的风格并无区别，让人难以分辨。而传统的运动品牌门店往往采用深色调为主，以黑色为基调，但只有走进照明区域才能感受到服装特点，这种展示方式仅能吸引迫切需要购买的人，并可能给人一种迷茫感。
另一种流行风格是科技感，如001NIKE旗舰店，它通过LED灯创造前卫、时尚、明快的视觉体验。但这种氛围更适合男性，而对于女性则缺乏足够区分。
然而，在全民健身热潮中越来越多女性加入到健身行列中，除了满足喜爱运动的女性，还需要吸引有需求但不经常进行户外活动或锻炼的情绪化消费者，从而提升门店业绩。
位于罗马的一家NIKE门店却采取了不同的策略。在秋冬季节，它摒弃了高科技展示，颠覆了传统女子对运动服印象，将其与生活居家服相结合。这样的陈列搭配方式弱化了力量感，同时带来了亲和、生活化、女性化的情绪，使即使是不爱運動的人也能被视觉俘虏。
这家NIKE门店通过加入绿色的植物，将环境营造出温暖白炽灯光，即便是在凋零秋冬，也充满活力与温馨，不仅提高了女性进店率，还增加了她们停留时间。陈列搭配技法使用柔软粉色系作为主要搭配色，让商品与场景产生交流效果，从吸引顾客到留住脚步再到满足穿搭需求，每一步都不可或缺。
正如“没有人会透过你自己毫不在乎的外表去了解你的内在”，实体商铺也应让其陈列产生迎合顾客视觉美感，用视觉美学吸引顾客，让他们自主交流，最终实现主动成交。这就是VMD（Visual Merchandising Design）特色。如果你想将普通门店升级为VMD型商铺，用专业技法助力转换为对话型商铺实现终端自主成交，《实体陈列服饰搭配课程》可以帮助你达成这一目标。
