秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是选择一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬天。由于寒冷天气减少了户外活动和健身热情，因此店铺陈列成为了吸引顾客的一大关键。
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在许多运动品牌店铺中，男女风格往往缺乏区分性。传统商店通常采用深色调为主，以黑色为基调，这样的氛围虽然专业，但给人一种迷茫感，只有迫切需要新衣物的人才愿意进门体验。而科技感则是一种流行趋势，如001NIKE旗舰店，它融入LED灯光，为顾客带来前卫、现代、时尚的视觉体验。但这种前卫科技氛围主要吸引男性顾客，而对女性影响不大。
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然而，一家位于罗马的NIKE门店却做出了不同的声音。在秋冬淡季，它通过调整陈列策略，颠覆了女性对于传统运动服印象，展现出自然亲和的情感。首先，该店采用舒适的大地色系与莫兰迪色系进行搭配，使得运动服呈现居家般温馨感。一方面弱化了强烈力量感；另一方面，让女性顾客以亲近、生活化、女性化作为第一印象，从而激发起她们对运动的热情，即使是不爱运动的小姑娘也能被这视觉魅力所打动。
接着，该门店利用绿色的植物增添温暖白炽灯光，在凋零秋冬中充满活力与温馨。这不仅提升了女性进门率，也增加了她们停留时间。在陈列搭配技法上，除了使用深色系，还加入柔软粉色系作为主要搭配颜色。在流水台展示中，将商品拟人化，让商品与女性产生场景交流感觉。
从吸引顾客到留住他们，再到满足他们穿搭需求，每一步都不可或缺。正如“没有人会透过你毫不在乎外表去了解你的内心”，这句话同样适用于实体商铺，让其陈列产生迎合顾客视觉美感，用美学吸引并让陈列自主交流，最终实现主动成交，从而极大提升业绩。这就是VMD视觉门店独特之处。如果你想将普通商铺升级为VMD视觉型，你可以参加米兰欧《实体陈列服饰搭配课程》——它结合理论教学与实操指导，确保每位学员掌握操作技巧和职业能力。此课程由余典导师带领，他是米兰欧时尚教育导师，并且创立VMD形象定位体系，是一名著名营销专家。此外，他还是中国陈列设计师协会会员及AEONchenlie咨询团队成员之一。
