秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是选择一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬天。由于寒冷天气，户外活动和健身热情大受打击，因此店铺陈列成为了吸引顾客的关键。
在许多运动品牌门店中，我们可以看到男女风格保持一致，没有明显区分性。这与传统体育品牌门店不同，它们以深色为主，氛围厚重。在没有光线的地方，只有走进射灯区域才能感受到服装特点，这样的展示效果仅能吸引急需购买的人，还可能给顾客带来迷茫感。
科技感则是另一种流行风格，如001NIKE旗舰店所示，该店采用LED灯创造前卫、现代、时尚的视觉体验。但这种科技氛围主要吸引男性顾客，而女模特与男模特穿搭差异不大，没有达到好的视觉区分。
然而，在全民健身热潮中越来越多女性加入了健身行列，不仅要满足喜爱运动女性群体，还要在淡季吸引有需求的女性，从而提升门店业绩。位于罗马的一家NIKE门店则做出了巨大的调整，将高科技、高冷感弃之不用，以亲和力、生活化、女性化的手法颠覆传统运动服印象。
首先使用VP视觉展示，大地色系和莫兰迪色系组合，让运动服呈现居家舒适感觉。一方面弱化了力量感，另一方面带来了亲近、生活化、女性化的情绪，使即使是不爱运动懒女人也能被俘获。此外，通过绿植调节温暖白炽灯，让秋冬充满活力温馨，一举提高进店率并增加停留时间。
陈列技巧上除了深色系，还使用柔软粉色作为主要搭配。在流水台展示中，把陈列拟人化动作，让商品与女性产生场景交流。从吸引到留住，再到满足穿搭需求，每一步都不可或缺。
俗话说：“没人会透过你毫无关注外表去了解你的内心”，这同样适用于实体陈列。这需要让商铺展现迎合顾客美观，以及自主交流至内心需求再让顾客接触商品，最终实现成交甚至连带成交，大幅提升业绩。这样的精妙陈列自己能成交，就是VMD视觉门店特色。如果想把普通门变VMD，可以参加米兰欧《实体陈列服饰搭配课程》，将理论结合实操指导教学，让学员掌握操作技法及职业能力，为就业提供全套工具和陪伴式晋升机会。
