秋冬季节，人们随着气候的转变变得更加懒惰。虽然嘴巴上轻松地提到运动，但真正动起来却难以为力。要想开始健身，你首先需要一套合适的运动装备。不过，尽管秋冬是服装销售的旺季，对于运动服来说，这个时候却如同寒冷带来的寒流，让户外活动和健身热情大受影响。因此，要让顾客走进门店、迈出第一步，就显得尤为重要了。
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我们观察到许多运动品牌的店铺在男女风格上缺乏区分性，他们保持了一致性的设计与男性顾客没有明显差异。
传统的运动品牌门店通常采用深色调作为主打色彩，内部装饰氛围厚重，只有进入照明区域才能感受到服装特点，这样的视觉展示仅吸引那些迫切需要购买的人才愿意进店体验，同时可能给顾客留下迷茫印象。
科技感则是另一种主流风格，如上海南京东路001NIKE旗舰店所展现，它通过LED灯创造前卫、现代、时尚的视觉效果。但这种科技感更倾向于吸引男性消费者。
在模特展示区域，我们看到女模特与男模特穿搭几乎无差别，没有提供足够的视觉区分。
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位于罗马的一家NIKE门店则采取了完全不同的策略。在秋冬淡季，它对陈列做出了重大调整，以打破女性对于传统运动服印象，并展现出自然亲和的人物关系。
首先，是VP视觉展示，采用舒适的大地色系及莫兰迪色系组合，使得运动服具有生活居家感觉。一方面弱化了力量感；另一方面，为女性提供了一种亲和、生活化、女性化的情感体验，即使是不爱運動的懒女人也能被吸引。
接着，门店通过绿色的植物来营造温暖氛围，将白炽灯调节成活力而温馨，不仅提升了女性入驻率，还增加了她们停留时间。
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从吸引顾客，再到留住他们脚步，最终满足他们场景需求穿搭，陈列技巧与搭配组合都不可或缺。
正如“人不会透过你毫不在乎外表去了解你的内心”，这句话也适用于实体商场。这意味着让商场陈列产生迎合顾客美感，用视觉美学吸引他们，让陈列自主交流并满足内心需求，然后让顾客自己接触商品，从而实现主动成交甚至连带成交，大幅度提升业绩。
好的陈列能自我成交，这就是VMD（Visual Merchandising Design）独有的特色。如果你想将普通门店升级为VMD式门店，用陈列技巧帮助转换成为对话型门 shop 实现终端自动成交，那么《实体市场服务项目》就是一个结合专业技法与搭配体系相融合作用课程。这不仅教授理论，更注重实操教学，一对一指导，让每位学员掌握操作技能并具备职业能力。
