秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是选择一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬天。由于寒冷天气减少了户外活动和健身热情，因此店铺陈列成为了吸引顾客的一种重要手段。
01
许多运动品牌门店在男女风格上保持一致，没有明显区分性。这与传统体育品牌门店不同，它们以深色为主，使用黑色的内部装饰，使得只有走进特定区域才能感受到衣服特点，这样的视觉展示只能吸引那些迫切需要运动服的人，并可能给人一种迷茫感。
另一种流行风格是科技感，如上海南京东路001NIKE旗舰店所展现，那里融入LED灯来营造前卫、明快、时尚的氛围，但这种前卫科技氛围主要吸引男性顾客，而对女性顾客则不够敏感。
02
位于罗马的一家NIKE门店做出了调整，将常规高冷技术展示替换为自然亲和力，让女性对传统运动服有新的认识。在陈列中采用舒适的大地色系和莫兰迪色系组合，使得运动服看起来像生活居家用具。一方面弱化了力量感，另一方面提供了一种亲和、生活化、女性化的视觉体验，这激发了女性对运动热情，即使是不爱運動的懒女人也能被这视觉吸引进去。
通过加入绿植并调节温暖白炽灯光，商场内充满活力与温馨，在凋零秋冬季节中显得特别生机勃勃，不仅提高了女性进店率，还增加了她们停留时间。除了深色系统，还使用柔软粉色作为主要搭配颜色，在流水台陈列中将商品拟人化，让商品与女性产生场景交流感觉。
从诱导顾客进入到留住他们脚步，再到满足他们穿搭需求，陈列技巧与搭配组合都是不可或缺的一部分。让商业空间通过迎合顾客美观产生共鸣，用美学视觉吸引顾客，让商业空间自主交流，从而实现主动成交甚至连带成交，大幅提升业绩。这就是VMD视觉门店特色，如果你想把普通商场升级到这样的状态，可以参加米兰欧《实体陈列服饰搭配课程》这个课程，该课程结合专业技法和服饰体系，为学员提供实操指导，并帮助他们掌握职业能力。
