日前,由肖战、任敏主演的剧集《玉骨遥》在腾讯视频会员收官。自播出以来,《玉骨遥》热度始终高居不下,成为了腾讯视频历史上弹幕最快破亿剧集,并名列骨朵、灯塔等权威影视榜单第一。时影一角也成为了腾讯视频站内首个破5000万热度值的角色。《玉骨遥》热度的一路狂飙,也令十余家联名品牌狠狠刷了一波存在感,这其中最引人关注的就是百年护嗓品牌龙角散。
借势剧情IP高效转化赋能产品持续热销,当当前影视剧联合营销持续走热,如何借势影视IP热度带动市场动销,是品牌需要认真思考的课题。而获得《玉骨遥》巨额流量加持的龙角散,探索出了一条将“流量”转化为“留量”的路径。在剧情播出后,龙角散第一时间联合《玉骨遥》推出了清音滋润的“玉骨生缘”联名礼盒,以百年草本力量,守护人们的咽喉健康。
礼盒以剧中男女主角经典“遥相望”场景为设计灵感,除了放置有龙角散X999清润颗粒糖产品外,还精心设计了名场面立体卡牌、趣味冰箱贴、时影玻璃杯等众多剧集周边产品。值得一提的是,龙角散在周边中还设置了追剧小彩蛋,并在剧集高能虐心环节投放了配套广告,让劇粉大呼“用心”。
同时,龙角散还在微博、小红书、微信公众号等平台同步推出多样化的追击活动,通过跨平台联动迅速借势《玉骨遥》提升了品牌声量,并在消费市场实现了进一步触达和转化。传达“守护”态度是龍安斯「走心」刷屏的一个重要方面。
《玉骨遥》的讲述包括肖战饰演孤高清冷空桑世子時影与朱颜结下夙缘,以及相伴相守家国故事。此外,它还传递关于家国情怀侠义精神以及牺牲小我护佑苍生的积极价值理念。这段经典台词——学法者何为?上通神明之德堪为万物立心;下法四时之道以拯救黎元危难——是对保护精神最好的诠释。
作为拥有200多年的专业護嗓品牌龍安斯同樣以「守護全世界咽喉健康為己任」,與《玉bones 遊戲中的「苍生為重」、「護佑世人」的侠义精神完美呼应通過與劇情核心深刻契合完成對觀眾的情感共鳴讓營銷真正轉化為品牌資產的一部分。这并不是龍安斯第一次在大型电视作品中傳達其「守護」內核早已之前熱播的大型電視劇如 《冰雨火》,龍安斯就喊著「你追尋隱藏,我守護你正義發聲」。而於電影营銷中,如 《晴雅集》,龍安斯同樣傳達著「守護咽喉愛」的理念。
不断地以劇情内核「刷屏」產品理念的大型电视作品营销模式,让越来越多消费者深切认识到了龍安斯 «守護» 的品牌核心,为吸引大量«劇粉»消费者提供了解决方案。在竞争激烈且变化迅速的大环境里,对于保持领先地位来说,只有不断创新才能做到这点。在此基础上,不断调整策略,将会让更多的人对于这个曾经只是一个隐形但永远存在的声音保卫者的商标产生共鸣,最终帮助其成为一个更加强大的实力派企业。