在2019年1月28日，腾讯动漫与超竞集团壹动漫联合推出了《19天》、《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品，这一全新的概念引发了市场的高度关注。黄恂恂作为超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人，对于“漫动画”的定义进行了详细介绍：“它是会動的漫画，介于動畫和漫画之間的表现形式。在畫面質感、叙事節奏以及鏡頭流暢度等方面，它更接近動畫，也是迎合當前網絡市場短視頻趨勢的新產品。”黃恂恳強調，“這不僅是優質產能有限時為擴大故事影響力而不得已的‘退而求其次’，而是在時代大環境下的動漫從業者主動進化。”
壹動漫是一家專注於動漫投資與IP運營的公司，是超競集團旗下項目。2018年9月，腾讯动漫找到了一直保持密切合作关系的壹动 漫正式提出“漫動畫”计划，并在10月与壹 动 漫达成战略合作，一起出品和开发这类内容。
黄恰认为，在制作“漫画影片”时，每个视频都需要有清晰的起承转合和故事发展。“我们希望用户能够在短时间内进入这个故事，并可持续性地完成多个视频观看。”为了保证更优质体验，画面也要做到流畅自然，因此镜头必须保持连贯，而不是像有声漫画或其他产品那样只进行简单位移甚至直接静止。此外，还需要兼顾到细节完整性，如如果出现太阳，就应出现阴影，并随着镜头推进做出光影变化。
由于原作故事基础较为简单且构图要求相对低廉，“漫画影片”的制作成本也因此能被控制在一个相对合理范围内。根据开发出来样片计算，每集制作成本约为传统动画三分之一。而随着时间积累，将不断积累可重复利用素材库、优化制作流程，同时IP本身素材也将不断丰富。
对于当前市场中的立体内容产业链来说，“漫画影片”的技术难度并不高，但关键问题还在于有关竖屏短视频格式标准尚未建立。黄志明指出：“现在的问题就是没有相关标准，我们需要重新梳理原著作品内容并完成改编，然后给予合作商详细参数。”
首批投入生产链并走完全部流程的是共计13个IP，其中包括少年热血向《百层塔》，都市情感《我才不是恶毒女配》，还有故事属性强烈如《代嫁丞相》和单元剧式如《心跳300秒》。通过样片测试效果，最终筛选出的IP按照粉丝基础划分为从S到D不同的等级匹配不同的制作资源。
截至目前，“漫画影片”已经开始上线，其中S级IP 《19天》的首次发布获得了超过4000万播放量，被划为A档的小说版权作品《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据同样超过预期，其平均播放量达到200万。这意味着这一独立性的新的广告形式正逐渐受到观众欢迎。
为了吸引更多用户，更准确测算投入产出比，“漫画影片”的分发实际上是在全网进行，其中包括微博和快手等平台。此外，以此来帮助快速孵化更多粉丝，就需要尽可能多地使用这些现有的平台去运营工作。而经过三个星期内增长11万粉丝的事实证明，该策略有效果。
然而对于如何在短视频运营中最大化效率，以及是否应该区分账号以矩阵发布或者调整排播方式，这些都是仍需进一步探讨的问题。在未来，不仅要孵化爆款内容，还可能尝试结合热点趋势或衍生新的创意内容，或同时推进漫画与“漫画影片”的开发工作，以验证加速可能性。而对于这一崭新领域，或许未来将更加热闹，因为至少目前已经有多家平台方表达过合作意愿，有些平台甚至传递了积极信号，为商业化发展奠定了坚实基础。
