数据驱动：黄恂恂谈漫动画独立内容创新与免费下载策略
在2019年1月28日，腾讯动漫携手超竞集团壹动漫推出了13部“漫动画”作品，如《19天》和《代嫁丞相》，引发市场高度关注。黄恂恂，超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人，对“漫动画”的定义进行了阐述：“它介于漫画和动画之间的表现形式，每集约三分钟，以竖屏呈现，是更接近动画的品类，也是迎合当前互联网市场短视频趋势的新产品。”
壹动漫是超竞集团旗下项目，专注于動畫投资和IP运营。2018年9月，腾讯動漫提出“漫動畫”计划，与壹動漫达成战略合作，联合出品、开发这款内容。黄恂恳要求团队产出的“漫動畫”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展，“我们希望用户能够进入到这个故事里，并可持续性地完成多个视频的浏览。”
为了保证体验质量，制作过程中需保持镜头连贯，不仅要考虑大场景，还要关注人物细节。在横屏转变为竖屏后，将重点放在人物上，有利于塑造形象，使得IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大孵化也有了更多可能。
由于原作故事基础较简单、构图要求低，“漫動畫”的制作成本能被控制在一个相对合理范围内，比如每集成本约为 动畫成本的三分之一。此外，由于技术难度不高，但标准尚未建立，因此问题主要在编导流程上，而非技术实现上。
对于第一批投入生产链中的13个IP，一周时间内全部集数都能完成制作。同时，还需不断筛选和优化IP资源库中的作品，以及根据用户反馈调整内容以提高适应性。
通过首次发布效果测试来筛选出最受欢迎的作品，最终确定S级至D级等不同等级，并匹配不同的制作资源。而S级IP《19天》的首次上线播放量超过4000万，被划为A档的《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过预期，为吸引更多用户而全网分发。
黄恂恳认为目前仍处于培育阶段，要帮助IP快速孵化，便需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。他还考虑是否要区分账号，以矩阵形式发布IP或调整排播方式，以达到效率最大化并减少浪费。
未来，他将着重孵化一到两个爆款内容，以表现更优秀作品撬动更大的用户群体，同时尝试新的内容形式或创意，如结合热点或趋势衍生内容，或脱离原设定新故事线。
