巴黎时装周取消线下走秀 2022春夏时装秀视频在社会上引发热议

回顾2020年9月的实体时装秀，可能已经是“过往时光”的回忆。那个时候，尽管疫情仍在影响着世界，但许多奢侈品牌选择举办实体时装秀，并且大约只有20%至25%的嘉宾数量得到了邀请。这显示出，即便是在困难之中，这些强大的品牌依然渴望恢复行业的正常运转。

当时，有18个品牌决定冒险举办实体活动，其中包括Dior、Louis Vuitton、Chanel和Hermès。这些品牌通过静态展示形式进行了20场活动。虽然数字化手段并没有达到理想效果，但数据监测机构Launchmetrics首席执行官Michael Jaïs指出，小型实体秀往往能产生更高的声量，比如Christian Siriano在家中举办的小型秀和Jason Wu在纽约Spring Studios屋顶花园中的小型活动。

然而，如今的情况与几个月前有了巨大的变化。在对2021年的期待变得更加务实后，现在的问题不再是是否能够举办实体秀，而是如何在受限条件下有效调动资源。在过去头部奢侈品牌之间展开规模较大“军备竞赛”之后，这些投资现在可能会转移到线上平台。此外，在中国，奢侈品商们为了获取流量正在投入大量资金到淘宝、小红书、抖音和微博等平台上。

随着部分核心品牌开始将对时装秀的反思转化为行动，大型时装周日程似乎无法无缝地恢复原状。一旦核心成员退出传统规则，就会自然松动。在去年的一年里，由于疫情，一些关键企业如开云集团旗下的Gucci率先打破了传统发布形式和公共日程，为Balenciaga、Saint Laurent和Bottega Veneta等其他品牌树立榜样，他们开始独立选择自己的发布节奏。

例如，Bottega Veneta跳过了去年9月米兰时装周，将其春季系列视频命名为“Salon 01春季沙龙”，向最初的小型私密沙龙式时间回归。这一趋势引起了一定的争议，有人认为这是专业精神，而另一些人则认为这是一种返璞归真的尝试，让设计师可以专注于真正欣赏衣服及其工作目的，同时也让消费者获得独特视角。