在现代社会，香水已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，它不仅仅是一种香氛，更是一种情感的表达和社交的工具。随着年轻一代对个性化生活方式的追求，香水市场也迎来了新的发展机遇。在春夏季节，用户对香水的需求更加旺盛，这为品牌提供了巨大的营销空间。
小红书与凯度联合发布《知人寻香-2024香水趋势》，通过深入分析行业数据、消费者行为以及小红书平台上的用户兴趣标签，为品牌提供了全面的市场洞察。这次发布不仅揭示了五大主流人群及其特点，还预测了未来六大趋势，其中包括“闻香识人”、“芳香松弛”、“配香成妆”、“取之自然”、“文化认同”和“百变自我”。
产品与营销策略的创新是当前品牌增长的关键点。据统计显示，大约54%的人通过线上触媒发现新产品，而小红书作为一个拥有丰富内容资源的小众社区，对于年轻消费者的影响力极大。其中，有超6500万名用户对 香水有浓厚兴趣，小红书对于这些用户的心智成熟程度进行了解析，并揭示出男性用户群体在逐年增加。
随着年龄年的增长，高频率使用不同类型的产品已成为一种时尚潮流。而且，由于低价级城市覆盖面广泛，对奢侈品和高端品牌关注度提升，这为品牌提供了一片广阔天地去探索新市场并推广自己的产品。
总而言之，小红书与凯度合作发布《知人寻香-2024》将为行业带来新的视角，为消费者带来更精致、高质量的穿戴体验，同时也是为了探索嗅觉经济领域未来的发展方向。此次报告详细分析了五大人群及其特征，以及六大趋势，将为各类品牌提供宝贵信息支持，让他们能够准确把握时下最前沿的人群需求，从而打造出具有竞争力的营销策略。
