秋冬季节，人们随着气候的转变变得更加懒惰。虽然嘴巴上轻松地提到运动，但真正动起来却难以为力。要想开始运动，你首先需要一套合适的服装。在这个旺季，对于运动服来说却是寒冷的销售时期，因为天气严酷，户外活动和健身热情都大幅下降，因此，门店陈列变得至关重要。
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许多体育品牌店铺在男女风格上缺乏区分性。传统的体育品牌店铺通常采用深色调内饰，只有进入照明区域才能体现服装特色，这种视觉效果只能吸引那些迫切需要运动装备的人才愿意进门，而且可能给顾客带来迷茫感。
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科技感是另一种主流风格，如001NIKE旗舰店所示，该店通过LED灯进行烘托，为顾客提供前卫、现代、时尚的运动视觉体验。但这种前卫科技氛围更吸引男性，而女性模特展示区域与男性模特几乎无异，没有做出明显区分。
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然而，在全民健身浪潮中越来越多的女性加入了健身行列，不仅要满足喜爱运动的女性群体，还要在淡季吸引并留住有需求的女性，从而提升门店业绩。
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位于罗马的一家NIKE门店则做出了不同选择，在秋冬季节的大背景下，它摒弃了传统高冷感，颠覆了对女子传统运动服印象，使得運動與人之間自然親和感被展現。
首先是VP視覺展示，用舒適的地面色系和莫兰迪色系組合，這樣的陳列搭配方式讓運動裝備看起來像生活居家衣物。
這樣既弱化了運動裝備力量感，也給予第一個視覺影響是一種親近、生活化、 여성化的情緒，激發起對於運動熱情。
即使是不愛運動的小女人，也能被視覺俘虜。
