秋冬季节，随着天气的变化，人们也变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是需要一套合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬季。寒冷的天气让户外活动和健身热情大受打击，因此，门店陈列成为了吸引顾客的一种重要手段。
在一些运动品牌的大型门店中，我们常常看到男女客户没有明显区分之处。传统风格的门店往往以深色为主，如黑色氛围内饰，只有走进射灯区域才能感受到服装特点，这样的视觉展示，只能吸引那些迫切需要购买的人，而且可能会给顾客带来迷茫感。而科技感则是另一种流行风格，如001NIKE旗舰店，那里通过LED灯等元素营造前卫、时尚的氛围，但这种设计更倾向于吸引男性。
然而，在全民健身浪潮中，越来越多女性加入了健身行列，而运动品牌则必须在这个淡季吸引并满足这些女性消费者，以提升业绩。这家位于罗马的NIKE门店就做出了重大调整，它摒弃了高冷感而采用自然亲和式陈列，让运动与人之间产生亲和力。
首先，该店使用舒适的大地色系及莫兰迪色系进行VP视觉展示，使得商品看起来像生活居家服。此举既弱化了力量感，又给予女性顾客温馨、生活化、女性化的情感体验，即使是不爱运动的人，也难以抗拒这场视觉盛宴。
其次，通过绿植调节环境，并使用温暖白炽灯光，将秋冬季节中的凋零变为充满活力的温馨空间，不仅提高了女性进店率，还增加了她们停留时间。在陈列搭配上除了深色系，还使用柔软粉色的搭配，让商品与女性形成场景交流。
从吸引顾客到留住他们，再到满足他们穿搭需求，每一步都不可或缺。正如“无人会透过你毫不在乎外表去了解你的内心”，这句话同样适用于实体商铺，让陈列产生迎合顾客美观效果，用美学吸引他们，让产品自主与顾客交流，最终实现主动成交，从而提升业绩。这就是VMD视觉门店所追求的一种运作方式。如果你想把普通商铺升级为这样的VMD形象定位体系，你可以参加米兰欧《实体陈列服饰搭配课程》该课程结合专业技法与系统性教学，为每位学员提供职业能力培养，同时注重实操性指导，使学生能够掌握落地操作技巧，并具备就业资格。
