在2019年1月28日，腾讯动漫与超竞集团壹动漫共同推出了13部“漫动画”作品《19天》、《代嫁丞相》等，这一概念引起了市场的高度关注。黄恂恂作为超竞集团新文创事业部总经理和漫动画项目负责人，他定义了“漫动画”：“它介于漫画和动画之间，是会动的漫画，每集约三分钟，以竖屏呈现，更接近于真正的短视频产品。”
壹动漫是超竞集团旗下专注于動畫投資與IP運營的項目。腾讯動漫與壹動漫於2018年9月提出“漫動畫”计划，並於10月達成戰略合作，联合出品、开发漫劇情需要在三分钟内有清晰的起承转合，并且用户能够进入到这个故事里并可持续性地完成多个视频的浏览。
为了保证更优质体验，镜头必须保持连贯，而不是像有声漫画和动态漫画那样，在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。此外，从横屏转变为竖屏后，画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下，我们需要考虑很多大场景，但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物，甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恀解释道。这意味着 漫剧这一内容形态更适合塑造人物，因此，将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。
对于当前的一些问题，比如制作成本的问题，“我们希望提高制作效率，同时成本还能够再下降。”通过不断积累可重复利用的素材库、优化制作流程，同时IP本身素材也将不断丰富，“提高制作效率同时成本还能再下降”。
一个作品分给各小组，每组负责一集，一周时间内全部集数都能制作完成。与此同时，我们项目组编导人员又在进行另一部作品的剧本和分镜规划工作，不断迭代更新内容以适应市场变化。
第一批被投入这条生产链，并走完全部流程共计13个IP，其中包括少年热血向《百层塔》、都市情感《我才不是恶毒女配》，以及故事属性强《代嫁丞相》的尝试。
通过测试效果筛选出最终敲定的IP按照粉丝基础划分为从S到D不同等级匹配不同的制作资源。例如，《19天》被划分为S级IP，与藤新、宝木中阳、高晓松等顶尖配置合作，其播放量超过4000万；而A档如《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过团队原本预期。
为了吸引更大范围用户、“帮助IP快速孵化、积累更多粉丝”，壹 动弹团队通过短视频平台运营账号三个星期内涨粉超过11万。在未来，“圈定的实际上还是一批特定的用户。”黄恂恀认为，要实现商业化发展，可以尝试多种模式，如信息流渠道中的变现策略，加速自身IP孵化，使其成为独立新的品类。
