秋冬季节，随着天气的变化，人们也变得更加懒惰。想要开始运动的第一步，便需要购买一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬季。由于寒冷天气减少了户外活动和健身热情，因此店铺陈列成为了吸引顾客的一种重要手段。
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许多运动品牌门店在男女风格上缺乏区分性，让男性顾客感到迷茫。而传统门店以深色为主，给人一种厚重感。只有走进特定的区域，才能看到服装的特点。这样的展示方式，只能吸引那些迫切需要新衣物的人，而对其他顾客而言，则显得无关紧要。
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相反，一家位于罗马的NIKE门店做出了完全不同的调整。在秋冬淡季，这家门店通过舒适的大地色系和莫兰迪色系组合，让運動裝備看起来像居家穿搭一样。一方面弱化了運動裝備力量感；另一方面，它展现了一种亲和力、生活化、女性化的视觉效果，即使是不爱運動的人，也难以抗拒这样的陈列。
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为了提升女性顾客的体验，这家NIKE门店还加入绿色的植物，将商场调配成了温暖灯光，在寒冷秋冬中充满活力与温馨。此举不仅提高了女性进店率，还增加了她们停留时间。在陈列搭配技法上，该商场使用柔软粉色作为主要颜色，并将商品拟人化，使商品与女性产生使用场景感交流。
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俗话说：“没有人会透过你自己毫不在乎的外表去了解你的内在。”这句话同样适用于实体商业空间。让商业空间通过美观设计迎合顾客视觉需求，用视觉美学吸引他们，让陈列自主与顾客交流，从而满足他们内心需求，再让他们主动接触商品，最终实现成交——这就是VMD（视觉门头）专业技术所追求的事项。如果你想把普通商业空间升级到VMD标准，可以参加《实体陈列课程》，学习专业技巧并掌握操作技能，以便成为职业就业合格者。
