秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是选择一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬天。由于寒冷天气减少了户外活动和健身热情，因此店铺陈列成为了吸引顾客运动品牌门店中的关键。
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在许多体育品牌门店中，我们常见到男女风格一致，没有明显区分性。这与传统体育品牌门店不同，它们以深色为主，使用黑色作为内部装饰，只有走进光线强烈区域才能感受到服装特点，这种展示方式，只能吸引那些迫切需要运动服的人，而对于其他顾客可能会产生迷茫感。
另一种主流风格是科技感，如001NIKE旗舰店所展现，那里融入LED灯，给人前卫、明快、时尚的感觉。但这种前卫科技氛围更多地吸引男性顾客。在模特展示区域，我们看到女模特和男模特穿搭几乎没有区分，缺乏视觉上的差异性。
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然而，在罗马的一家NIKE门店却采取了截然相反的策略。在秋冬淡季，该门店进行了大规模调整，不仅摒弃了高冷感，也打破了一般女性对传统运动服印象，让運動與人之間自然親和。首先，他们采用舒适的大地色系和莫兰迪色系组合，使得運動裝備看起來像生活居家衣物。一方面弱化了運動裝備力量感；另一方面，用亲和、生活化、女性化的手法激发女性對於運動熱情。即使是不喜歡運動的女人，也能被視覺所吸引。
接着，这家門店通過加入綠色的植物，把商鋪調整為溫暖白炙燈光，在凋零秋冬時節充滿活力而溫馨。此舉不僅提高進店率，也增加顧客停留時間。在陳列搭配上，一方面使用深色系，一方面運用柔軟粉色系作為主要搭配色。在流水台陳列展示中，把陳列拟人化動作，以場景交流方式讓商品與女性產生互動效果。
從誘惑顧客進入門市，再到留住顧客腳步，最後滿足顧客穿搭需求，這些都需要精妙技巧與組合。而“沒有人會透過你自己毫不在乎的外表去了解你的內在”，這句話也適用於實體商鋪。如果可以將這種視覺美學帶給顧客，那麼就能讓商鋪自主與顧客交流，以滿足他們內心需求，並最終促成交易，就此提升業績。好的陳列本身就是成交，這正是VMD視覺門市特色。如果您想把普通門市升級至VMD視覺門市，用 陳列專業技法幫助轉型成為對話型商鋪，可以參加米蘭歐《實體陳列服飾搭配課程》。
