数据驱动：黄恂恂谈漫动画独立内容新趋势
在2019年1月28日，腾讯动漫与超竞集团壹动漫共同推出了《19天》、《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品，这一新概念引起了市场的高度关注。黄恂恂作为超竞集团新文创事业部总经理和漫动画项目负责人，对这一概念进行了深入解释：“漫动画，即会动的漫画，介于漫画和动画之间的表现形式，它不仅拥有漫画的独特视觉效果，还融合了短视频时代的互联互通特点。”
壹动漫作为超竞集团旗下的项目，专注于对外投资和IP运营。2018年9月，腾讯动漫提出了“漫動畫”计划，并与壹動畫达成战略合作，联合出品、开发这类内容。壹動畫主要负责内容生产制作，而腾讯则提供技术支持。
为了保证高质量体验，每个“漫動畫”作品都需要在三分钟内有清晰的起承转合和故事发展。“我们希望用户能够迅速进入这个故事并可持续性地浏览多个视频。”黄恂恳要求团队要保持镜头连贯，不断变化，以达到流畅自然的效果。此外，还需注意细节完整性，如太阳出现时必须伴随阴影，并随着镜头推进做出光影变化。
由于横屏转变为竖屏后，画面重点也需调整，“横屏状态下需要考虑很多大场景，但到了竖屏时更多地关注人物”。这意味着“漫動畫”更适合塑造人物，因此，将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大孵化也有了更多可能。
尽管制作成本较低（约为传统动画成本的一半），但标准化问题仍是挑战之一。黄恂恳表示，他们正在努力建立相关标准，并通过不断积累可重复利用素材库、优化制作流程来降低成本。
第一批被投入生产链中的共计13个IP经过筛选，其中包括《百层塔》、《我才不是恶毒女配》，以及《代嫁丞相》、《心跳300秒》等多种题材。这些建议由腾讯储存在其资源库中的27个IP中挑选出来，其中选择的是垂直题材中的头部作品，同时考虑到故事完整度、用户粘度以及社会元素是否包含大众熟悉元素。
通过样片测试及平台投放效果，最终敲定的IP根据粉丝基础划分为S至D级别，与不同的制作资源匹配。在S级别如《19天》的首次上线取得了超过4000万播放量，在A档如《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据同样超过预期。
除了在腾讯平台之外，“ 漫動畫”的分发还覆盖微博和快手等全网渠道，以吸引更广泛用户群体并测算投入产出比。同时，为提高效率，便于快速孵化且积累粉丝，更倾向于矩阵式发布或调整排播方式探索不同策略。
对于未来的商业化发展，一直保持乐观态度，目前市场上的短视频信息流模式多样，可以尝试操作以加速自身IP孵化增加影响力，使之成为独立的新品类。在新的摸索中，或许会有更多创新，比如结合热点趋势衍生内容，或是同时推进漫画与短视频产品开发验证加速可能性。而即便如此，“ 漫動畫”的赛道或许将变得更加热闹。
