秋冬季节，人们随着气候的转冷而变得更加懒惰。想要动起来的第一步，便是选择一件合适的运动装备。不过，即便是服装旺季，对于运动服来说，却仿佛进入了一个寒冷的销售冬天。由于寒冷天气减少了户外活动和健身热情，因此店铺陈列成为了吸引顾客运动品牌门店中的关键。
在许多男女共享同一风格、没有区分性质的门店中，我们看到了传统体育品牌商店内饰以深色为主，黑色氛围下的内部装饰，只有走进照明区域才能感受到服装特点，这样的视觉展示，仅能吸引急需购买者，还可能给顾客带来迷茫感。而科技感则是另一种流行风格，如001NIKE旗舰店所示，其LED灯光营造前卫、现代、时尚的感觉，但这种前卫科技氛围更吸引男性。
然而，在全民健身浪潮中越来越多女性加入到健身行列，其中不乏对运动需求高的人群。因此，门店需要在淡季里吸引这些女性，从而提升业绩。这家位于罗马的一家NIKE门店做出了重大调整，它摒弃了常见高科技展示，以自然亲和力表现出运动与人之间的情感联系。
首先，他们使用舒适的大地色系及莫兰迪色系进行视觉搭配，让运动衣具有生活居家的感觉。一方面弱化了力量感；另一方面给予女性第一印象的是亲切、生活化和女性化，这激发了对女子运动兴趣。此即使是不爱锻炼的懒惰女孩，也难免被视觉所俘虏。
其次，他们通过绿植调节环境，使得温暖白炽灯光在秋冬之中显得生机勃勃，不仅提高了女性进店率，而且增加了她们停留时间。在陈列搭配上，他们采用深色系并结合柔软粉色的搭配。在流水台展示中，将商品拟人化，让商品与女性形成场景使用交流效果。
从吸引顾客再到留住他们，再到满足穿搭需求，陈列技法与组合都是不可或缺的一部分。正如“无人会透过你毫不关心外表去了解你的内在”，这句话也适用于实体陈列。让陈列产生迎合顾客美观，用视觉美学吸引他们，让自主交流，最终实现主动成交甚至连带成交，大幅度提升业绩。这就是VMD视觉门店特色。如果想把普通门变为VMD，你可以参加米兰欧《实体陈列服饰课程》，将专业技法与系统相结合，一对一指导教学，让每位学员掌握操作技巧和职业能力，为就业打下坚实基础。
