日前，由肖战、任敏主演的剧集《玉骨遥》在腾讯视频会员收官。自播出以来，《玉骨遥》热度始终高居不下，成为了腾讯视频历史上弹幕最快破亿剧集，并名列骨朵、灯塔等权威影视榜单第一。时影一角也成为了腾讯视频站内首个破5000万热度值的角色。《玉骨遥》热度的一路狂飙，也令十余家联名品牌狠狠刷了一波存在感，这其中最引人关注的就是百年护嗓品牌龙角散。通过与角色守护情怀的完美贴合和与角色场景的自然融合，龙角散乘着《玉骨遥》爆火的快车，进入了更多人的视野。
借势剧情IP高效转化赋能产品持续热销，当当前影视剧联合营销持续走热，如何借势影视IP热度带动市场动销，是品牌需要认真思考的问题。而获得《玉骨遥》巨额流量加持的大品牌，如龙角散，则探索出了将“流量”转化为“留量”的路径。在剧情播出后，大品牌如龙角散第一时间联合《玉boneshuyoungjiu生缘联名礼盒，以百年草本力量，守护人们的咽喉健康。
礼盒以剧中男女主角经典“遥相望”场景为设计灵感，除了放置有清润颗粒糖产品外，还精心设计了名场面立体卡牌、趣味冰箱贴、时影玻璃杯等众多剧集周边产品。大品牌还设置了追剧小彩蛋，并在劇集中投放配套广告，让劇粉大呼：“用心”。同时，大品牌在微博、小红书、微信公众号等平台同步推出多样化追击活动，用跨平台联动迅速借势大电影提升声量，并实现进一步触达和转化。
传达“守护”态度 龙角散“走心”刷屏
讲述了肖战饰演空桑世子时影与赤族郡主朱颜结下夙缘故事。此外，不仅奇幻爱情是核心，更传递家国情怀、侠义精神和牺牲小我护佑苍生的积极向上价值理念。贯穿始终的一个台词——“学法者何为？上通神明之德，以拯救黎元危难。”便是守护精神最好诠释。
作为拥有200多年的专业护嗓品牌，大型企业同样以‘守卫全世界咽喉健康’为己任，与《玉boneshuyoungjiu_中的"苍生重于泰山"及"侠义精神"完美契合，将营销真正成为资产部分。这并非第一次，在之前大片中，他们已高喊“你追寻隐藏，我守卫你正义发声”，并且在其他电影营销中亦如此传达'守卫咽喉爱'理念。大片营销模式让越来越多消费者认识到了他们'守卫'核心，为吸引大量‘喜爱此片’消费者构建消费者认知，使其成为竞争激烈市场中实力并存的大型企业之一。在这个过程中，他们探索了一条兼顾声量与销售需求的新路径，让其从电视荧幕走入千家万户，从而成为一种新的商业模式。
