这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
如今，消费升级浪潮及消费主力的转移，于各行各业，既是机遇，亦是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业中走出差异化道路，既拥抱趋势，又满足95后、00后新兴消费主力的需求？不妨以派丽蒙眼镜为例，从它近两年的“蜕变”中获取一些启发。
派丽蒙2019新春橱窗画面（网传版）
新年伊始，派丽蒙新春橱窗画面，便已在不少圈内朋友中流传。这不仅能塑造门店氛围、鼓舞终端人员士气，同时也释放出品牌某种信号，让业界遐想与期待。
轻时尚布局——老牌实力派的转型
脸盲症，又称“面孔遗忘症”，在眼镜圈显得十分普遍且严峻。“被脸盲”，许多眼镜品牌经历过或正经历的事。跟风请明星代言、模特选高级脸、必须有逼格……在同质化严重的竞争环境中，这些传统的“发声”方式正在失效，难以被消费者记住。
GentleMonster的潮，Rayban的酷，Moscot的复古感……强势品牌皆有着强大基因，在你与它接触时，可以一秒唤醒对它的所有记忆，而不至于“被脸盲”。而这与产品密切相关。
与其陷进云里雾里的跟风，不妨选择回归，从消费者最关心的地方扎实做起。派丽蒙从26年品牌历程中挖掘出“轻”基因，将其定位为轻时尚。在快时尚盛行的时候，一字之差，却寓意深刻。
快时尚代表着产品上新的效率，以更短制作周期提供更多样款式。不过，对效率过度追求往往容易忽略品质要求，被贴上“价廉质低”的标签。而相对于快，更像一种慢生活方式，是对精致生活追求，更注重内心感受，加强保持真实自在状态，不为潮流裹挟，不被物欲摆布。
那么，要理解派丽蒙轻时尚吗？我们可以从产品及形象两大方面解读：
产品初印象——舒适 质感 简约
· 舒适与质量兼具
AIR7系列问世，被认为是派丽蒙轻时尚布局新起点。AIR7采用航空级材质，为用户带来舒适佩戴体验，并迅速成为行业爆款。目前AIR7系列延续至第5代，上述改善了镜腿环抱设计，再次提升佩戴舒适度。此外，还有一些吸收型防蓝光眼镜采用美国专利技术和瑞士进口材质，以匠心精神不断打磨产品，让眼镜回归最舒适状态。
形象视觉——比MUJI更具亲和力
一个想法从产生到落地需要长时间整合力量。一旦确定，“轻”就逐步完善并优化，从率先在产品发力到VI\SI形象更新升级，全方位推广。外界对派丽蒙轻时尚认知越来越清晰。
有传言说现在正成为眼镜界MUJI。但笔者以为，比起MUJI会多一点温度和亲和感，或许这更符合当下新兴群体喜好。
专卖店形象：极简自然；包装撞色设计；平面视觉柔和浅色系混搭白色；代言人选择90后四小花旦杨紫等，都展现了品牌倡导的一贯理念：简单自如、高雅又温暖，有着自己独特的声音。
总结来说，无论是在市场策略还是品牌形象上，都表现出了老牌实力巨头向现代年青人的转型尝试。在这个信息泛滥但个性凸显的大时代背景下，只有真正能够将自身价值表达清楚，以及让每个人都感到亲切无压力的企业才能生存下来，即使是在如此激烈竞争的情况下也是如此。如果能有效地进行这种调整，那么它们很可能会继续存在很多年，而且他们还会变得更加成功，因为他们将继续向前发展，而不是只是停留在过去。
