秋冬季节，人们随着气温的降低而变得更加懒惰。想要鼓励运动，但在寒冷的天气中，这种热情显得尤为重要。因此，运动品牌必须通过其门店的陈列来吸引顾客。
传统的运动品牌门店往往采用深色调作为主打色彩，这给人一种沉重和专业的感觉。但这种风格可能会让顾客感到迷茫，并且不够吸引女性消费者。在科技感强烈的旗舰店里，LED灯光创造了一种前卫、时尚、明快的氛围，但这更适合男性消费者。
然而，在全民健身热潮下，越来越多女性加入了健身行列。为了满足她们对运动装备需求，同时提升门店业绩，NIKE位于罗马的一家门店做出了重大调整。
该店摒弃了高科技展示，而是采用舒适的大地色系和莫兰迪色系，让服装看起来像是居家服。这减弱了力量感，同时提供了一种亲和力、生活化、女性化的视觉体验，即使是不爱运动的人也能被吸引。此外，加上绿色的植物和温暖白炽灯，使得整个环境充满活力与温馨。
在陈列搭配方面，不仅使用深色系，还添加柔软粉色系，以流水台展示方式将商品拟人化，让顾客产生场景使用感。这一策略从吸引进店到留住脚步，再到满足穿搭需求，是一个完整而精心设计的情境。
好的实体陈列可以产生迎合顾客视觉美感，用视觉美学吸引顾客，让它们自主交流以满足内心需求，最终实现主动成交。如果你想把普通门店升级为VMD视觉门店，可以参加《实体陈列服饰搭配课程》这项课程，该课程结合理论教学与一对一指导，帮助学员掌握落地操作技法并成为职业第二代陈列搭配师。
