HM旗下快时尚品牌MONKI正式退出中国，网店关闭，线下店也在陆续撤店。

也许你和我一样，MONKI和MANGO傻傻分不清楚，说不定翻开衣领，你穿的正是他们家的T恤。

whatever，拿掉品牌，这些店里的衣服其实大差不差，能持续在中国开店这么久，沾的不过是“逼格”和“洋气”的光。

时代变了，快时尚关店潮一直在持续。

快时尚品牌撤出中国，已经不是新闻了。从国牌拉夏贝尔开始，ZARA、HM集团，都逃不过这个结局。

10年前，这些洋品牌进军中国，抢走了美特斯邦威和以纯们的风头，如今同样的剧本在他们身上上演，区别在于，败走麦城的换成了他们。

中国人很高兴，最好连HM一起撤出去，自从新疆棉事件以后，看他们不顺眼很久了。

01

Z世代中国女孩，不再迷信洋品牌

即便没有新疆棉事件，HM们也只是强弩之末，走下坡路是必然。

这些快时尚洋品牌大肆进军中国，在2010-2012年之间。

10年前，小镇青年们面对城市化的浪潮，个个兴奋不已。

S还记得，当时好朋友穿一件美特斯邦威的T恤，暗自在心里羡慕了好久。后来买的第一件T恤，跟端木带楚雨荨去店里试穿的那件带帽星星款一样，区别是我选的蓝色。

虽然不至于不认识镜子里那个女孩，但当时也暗自兴奋了好久，遗憾的是这件衣服没有美特斯邦威的logo。即便如此，也穿了好几年，质量对得起价格。

当时的男孩子们，夏天最好看的OOTD，就是上身一件美特斯邦威白色短袖，下身一条卡其色以纯工装裤，脚下再踩一双刷得纯白的Nike空军一号。

美特斯邦威们的好日子没有很久，连天王周杰伦都带不动货了。

ZARA们进军中国，一来就把门店开在奢侈品门店旁边，选址都是市中心的大商场，在刚进商场们的位置傲然矗立。

大大的透明玻璃，明亮而高级感满满的射灯冷冷地从上面打下光，一排排色系一致的衣服有条不紊地挂着。天啊这就是传说中的国际范。

路边步行街里买来的美特斯邦威瞬间不香了。

花花绿绿，永远只适合高中生的设计，十年不变的主推款，怎么看怎么乡里乡气。

ZARA们就不同了。设计师们永远蹲守在时尚最前沿，时装周流行款一出，他们就眼疾手快地进行“再创造”，看起来大差不差，却又不完全一样，抄的有水平！

任耳东西南北嘲，他自傲然不动。大不了就是每年付几千万欧元的侵权费用，咱家大业大，出得起。

于是，每到周末，中国女孩们就手挽着手，兴高采烈地跑去逛ZARA。那几年，在广州的天河城，到ZARA试个衣服至少排队半小时，一次还最多只能试六件，试完可能一件也不买。

没办法，架不住流行。小X书满天飞的ZARA爆款，不来一件都不好意思出街。ZARA保安不让带奶茶进去的要求也忍了，大不了在门口吨吨吨干净再进。

ZARA质量好不好不重要，穿上就能代表格调。那是快时尚们躺赢的几年。

那段时间，S有时候会一次从ZARA里抱出来三四件衣服，不打折原价299一件的上衣也忍痛买。打折的时候更疯狂，好像四舍五入不要钱。

买回去呢，有的穿个一次两次，有好多一次也没穿过。

舒适度实在是一般，有些过于出挑的设计也穿不出门。

很快，ZARA们的风头一天不如一天，S也好几年没再买过。逛街的时候偶尔进去看看，有时候连试的兴趣都提不起来。

10年过去，当年穿美特斯邦威后来穿ZARA的8090后成家立业，不再是轻易被品牌牵着走的小女孩，ZARA把店开到宇宙中心也吸引不了眼球。

一方面，广州产UR强势来袭，同样的价格，更好的质量，设计也不输ZARA，永远走在时尚前沿，打折力度也一样凶猛，249的上衣等到99也常见。

淘宝小众店铺逼格更高。每个淘宝女孩都有几家自己私藏的私房店铺，店主和自己身材身高相似，盲买不踩雷，价格也不贵，最多不超过300，质量也可靠，多年买出来的宝藏。

高端品牌更耐穿质感更好。COS极简风，的确不便宜，一件顶三件，算下来不亏。

再反观ZARA们，还是抄袭的质量敷衍那一套，T恤用棉粗糙，不够亲肤不够耐洗，毛衣全聚酯纤维，新的摸起来都会刮皮肤。

连在地铁口路边成长起来的爱依服，固定客户都越来越多，也能找到不错的款式。

中国女孩们没有理由执着于ZARA们。

另一边，Z世代们在互联网浪潮中成长，对品牌一厢情愿的熏陶嗤之以鼻，他们从来不认洋品牌高人一等那一套，收起这些老套的把戏吧。

中国人的时尚变得很贵，断层的审美被Z世代一起捡起来，他们更在意认真的设计和不错的质量，靠出身西方躺赢，成为幻想。

恰逢李宁登上纽约时装周，一身“中国”字正腔圆，番茄炒蛋的配色代表朝阳，国潮才是真正的中国范。

制造垃圾的快时尚们，在他们眼里就是垃圾。

02

安踏和Lululemon们，正在攻城掠地

的确，这几年适逢疫情，大环境不好。但，也不能说都是疫情的锅。

一边快时尚们节节败退，另一边运动品牌强势崛起。

在新疆棉事件催化以后，耐克和阿迪不再高鞋一等，鸿星尔克下场捐赠，安踏们成为中国的骄傲。

2年前还不知名姓的lululemon，把门店开在了广州天环广场正中间，lululemon的招牌又大又亮。

逆流而上，在疫情这几年，Lululemon风靡全网。

看起来平平无奇售价850一条的瑜伽裤被吹上天。也说不出剪裁特别在哪，就是能把裹得圆圆的，腰勒得细细的。练半年的臀都比不上一条lululemon来得立竿见影。而且穿脱方便，完全不勒腿。

听听，谁不想买一条重塑一个？

只有一个缺点就是贵，当然贵不是它的缺点，是我们的。

当网红飞盘遇上lululemon，那简直是神功加成，据《人物周刊》的报道，有用户表示：“在90%上课者拥有近千元的lululemon，而只有我穿着一身200元的安德玛，闯入瑜伽教室时，我感觉冒犯了别人的尊贵。”

据lululemon品牌方透露，购买lululemon产品的消费者中，真正穿着做瑜伽的仅占比约25%。

买来干什么，这重要吗？重要的是，别的小朋友都拥有Lululemon了，咱也得有。每一条神裤，都有一个必须购入的理由。

中国女孩的生活方式变了。

以前初次打开时尚的大门，洋就是好，抄袭王ZARA该抄就得抄。

如今时移世易，小镇青年爱国民品牌安踏，精致女孩一身LULULEMON玩飞盘，与快时尚无关。

江山轮着坐庄，可喜的是，lululemon卖的是身价，也是真的好穿。