在2019年1月28日，腾讯动漫与超竞集团壹动漫共同推出了《19天》、《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品，这一全新的概念引发了市场的高度关注。黄恂恂作为超竞集团新文创事业部总经理和漫动画项目负责人，对于“漫动画”的定义进行了详细介绍：“它介于漫画和动画之间的表现形式，每集约三分钟、以竖屏呈现，是更接近動畫品类，也是迎合当前互联网市场短视频趋势的新产品。”
壹动漫是超竞集团旗下的项目，专注于动漫投资和IP运营。2018年9月，腾讯动 漫找到壹 动 錄正式提出“漫動畫”计划，并且在10月与之达成战略合作，以联合出品、开发为目的。后者主要负责内容生产制作。
为了保证高质量体验，“我们希望在短时间内，让用户进入故事并可持续性地完成多个视频的浏览。”因此，镜头必须保持连贯，而不是像有声漫画或静态漫画那样，在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。此外，从横屏转变为竖屏后，画面重点也需做出相应调整。
由于原作故事基础较简单、构图要求不高以及成本较低，“漫動畫”的制作成本约为動畫的三分之一。这使得通过不断积累可重复利用的素材库、优化制作流程，同时IP本身素材也将不断丰富，使得成本能够再下降。
对于当前動畫产业链而言，没有技术上的难度，但有关竖屏短视频動畫标准尚未建立。黄恂恂对自身团队角色的定位是内容把控和标准输出，他强调流程的难点在编导上，其余工作交给专业的小组来完成。
第一批被投入这条生产链中的共计13个IP，其中包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》，也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的心跳300秒。他表示，一些作品如悬疑向IP尽管首次试播，但用户反馈并不理想，因此被淘汰，最终敲定的IP按照粉丝基础等多个维度划分为从S到D不同的等级匹配不同资源配置。
截至目前，“漫画”计划中的S级IP《19天》的首次上线取得了超过4000万播放量，而A档作品如《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据同样超过预期。在未来，他认为需要着重孵化两个或以上优秀作品，以爆款内容撬起大众群体，并考虑区分账号以矩阵发布方式增加效率最大化。此外，还会探索更多结合热点或符合趋势衍生内容，以及尝试加速商业化发展模式，为独立の广告内容新品类打下坚实基础。
