2022年2月14日，中国高端消费领域专业研究咨询机构耀客研究院发布了《2022年中国奢侈品报告》。 这是耀科研究院连续第13年发布该报告。 报告首席研究员、耀科研究院院长周挺博士认为，以奢侈品为核心的高端消费是拉动中国内需的主要动力。
2022年中国奢侈品牌市场将首次出现负增长
2022年，全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比17%的快速增长，市场规模达到25450亿元。 全球奢侈品市场已彻底走出疫情阴霾，实现快速发展，尤其是领先的奢侈品牌。 根据2022年度业绩财报，平均市场规模较疫情前的2019年增长30%以上。
2022年，中国奢侈品市场销售额将同比2021年小幅下降4%，最终达到9560亿元。 尽管他们在全球奢侈品市场的份额有所下降，但仍然高达38%。 中国人仍然是世界上最大的奢侈品消费者。 重要力量。
由于长期疫情封锁以及各种不稳定因素对消费者信心的影响，2022年中国国内奢侈品市场首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿元，全球奢侈品市场奢侈品市场份额下降至22%，放弃了全球最大奢侈品消费市场的地位。
2022年，中国国内奢侈品消费将占中国奢侈品消费的57%，中国奢侈品消费的43%仍将发生在海外。 疫情影响了消费者的境外购物，但没有影响代购和生活在海外的中国人的消费，也没有影响中国消费者通过海外各个平台对奢侈品的消费。
客观：
2023年，中国人出境购物将逐步恢复，但不会特别明显。 随着国内外奢侈品消费双向回升，2023年中国奢侈品消费国内外占比将维持在6:4左右，国内奢侈品消费仍将超过国外。
2022年全球奢侈品行业将进一步寡头垄断
疫情三年后，全球奢侈品市场的品牌集中度进一步提升。 强者愈强，弱者愈弱。 局势已成为主旋律。 LVMH集团2022年全球销售额将达5786亿元，占全球奢侈品市场的23%，规模效应带来的渠道优势、沟通优势、供应链优势将持续发展。 耀客研究院预测，未来LVMH集团有望继续跑赢全球奢侈品市场增速，LVMH集团在全球奢侈品行业的销售份额有望进一步提升。
同样，爱马仕、香奈儿等领先奢侈品牌也取得了远超整个行业的增长速度，在全球奢侈品行业的市场份额逐渐提升。
消费升级是疫情期间全球奢侈品市场逆增长的核心驱动力。 疫情的三年，也是网络媒体快速发展的三年。 全球消费者有更多时间了解和接触各种生活方式教育信息，使人们对奢侈品消费更加接受和认可，极大地促进了奢侈品消费的发展。 增加。 越是突出的奢侈品牌，其流量属性越明显，越容易被各类新媒体报道和传播，也越容易获得生活方式教育红利。
多元化和大众化也是领先奢侈品牌扩大市场份额的原因之一。 领先奢侈品牌通过多元化、大众化策略进一步攻克其他品类市场，也进一步抢占下游品牌市场，让更多非领先奢侈品牌难以生存甚至难以为继。 疫情期间，全球约22%的高端小众和设计师品牌倒闭，70%以上的品牌面临各类生存困境。
客观：
品牌两极分化趋势进一步显现，不少品牌经历品牌高端化或品牌大众化； 传统奢侈品阵营将出现两极分化的趋势，领先奢侈品牌之间的竞争将更加激烈，许多奢侈品牌将退出奢侈品阵营。 。
2022年中国奢侈品市场线上销售额将突破2000亿
2022年，中国奢侈品市场线上交易将继续快速增长。 由于长期封闭、物流不畅，更多线下消费转向线上。 2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易额将实现31%的快速增长，达到2200亿元人民币。 在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下，奢侈品牌在中国线上交易中的占比创历史新高40%。
奢侈品牌线上布局是2022年国际奢侈品牌在中国的共同策略。品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音等已成为奢侈品牌的必备。 基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。
奢侈品跨境交易仍是线上奢侈品业务的主要增长点之一。 尤其是大量高端小众品牌将在2022年继续利用线上平台进入中国奢侈品市场，为中国奢侈品市场注入大量新活力。 耀科研究院预计，未来3-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌预计将贡献10%以上的市场销售额，品牌总数预计将超过2000个。
客观：
一城一店一网策略将成为奢侈品牌在华开店的核心策略。 很多高端小众品牌，尤其是定制品牌，将彻底放弃线下门店模式。 “线上+体验店”将成为奢侈品零售主流模式，共享体验中心将成为2023年中国高端商业地产的新亮点。
2022年中国奢侈品市场高端化趋势将进一步显现
2022年，中国将有约500万净资产超过1000万元的高端消费者，仅占总人口千分之三多一点，却贡献了82%的奢侈品消费消费市场; 同时，围绕这一群体的人类消费和服务为社会消费品零售总额贡献了约11万亿元人民币，约占中国社会消费品零售总额的四分之一。
我国消费市场目前集中在四个消费层次，即：高端消费者的消费升级、高端消费者的生活必需品、大众消费者的消费升级、大众消费者的生活必需品。 前两个市场是奢侈品牌面临的主要市场。 疫情之前，奢侈品牌依靠大众化策略，通过服务更多顾客来实现业绩增长。 但疫情期间他们受到挑战，开始重新依赖高端消费者。 中国的奢侈品市场已经从增量市场转变为存量市场。
客观：
未来，大众消费将受到国家更多的管理和监管，大平台将逐步惠及百姓，成为社会福利保障的工具。 高端消费将成为很多行业最大甚至唯一的利润来源。 高端消费将为中国许多行业贡献95%以上的利润。
发展高端，争创奢侈品牌，特别是高端品牌，是中国消费和服务行业领先品牌的首选。 未来国际奢侈品牌对中国市场的降维攻击，会让很多中国品牌陷入困境。
