哔哩哔哩总裁陈锐曾转发过一段名为“马庆辉”的视频。
UP主“天才女友GG”（以下简称“GG”）从法国摄影师的老照片和20世纪90年代面料厂的产品目录中追溯了中国首届女模特大赛，从社会背景出发，讲解了妈妈们的审美。 90 年代“停止”的原因。
B站总裁陈锐频道动态截图
“这是我的天才女友，我在时尚界摸爬滚打多年，最大的爱好就是逆流而上的潮流冲浪区，深入文化的溺水区。” GG这样介绍自己。 12月20日，她被评为B站年度时尚达人。
2021年伊始，天猫新时尚（天猫服饰）、哔哩哔哩、阿里妈妈（阿里妈妈是阿里巴巴旗下“跨平台、跨屏、跨渠道”的全球营销平台）联合发布了《伟大的新世代》——2021 《春夏新时尚报道》指出，作为“数字媒体原住民”，Z世代对时尚的理解不仅仅是潮流和肤浅的现象——这些90后、00后的年轻人从出生起就与互联网信息时代密不可分。他们深受数字信息技术的影响，从而产生了完全不同的时尚习惯和需求——他们会积极学习时尚背后的知识，然后将其转化为自我审美。
对秀场、品牌屋不感兴趣的人，也会有“怎么穿”、“穿什么”的人生主张。 时尚不再是某一代人或某一领域特有的术语。 二十年前，妈妈们在追赶时代的过程中，留下了自己独特的“国潮”印记。 二十年后，Z世代也在更加细分和复杂的文化拉动中寻找自己的时尚身份。
我们和“天才女友GG”聊了聊，试图结合她的经历和看法，看看时尚对于年轻人来说意味着什么。
Z世代的时尚启蒙
在新华字典中，“时尚”一词被概括为“当时的时尚；时髦的时尚”，在一定程度上与“潮流”联系在一起。
在去巴黎学习政治学之前，GG对“时尚”这个词的理解只是“新潮”和穿得好。 连衣服都是她妈妈做的。 她的时尚启蒙与视觉无关，而是一门“时尚社会学”课程。
本课程从社会学角度解读时尚的阶级属性和象征意义。 在课堂演讲中，她介绍了李宇春引领的中国女性审美转型。 她看到所有的留学生都张着嘴听报告。 报告结束后，老师和同学们热情地围在她身边，想了解更多关于中国娱乐业背后隐喻的社会转型的文化现象。
第二个启蒙钥匙是巴黎第七区。 她每天下课后最喜欢做的事情就是去学校附近的奢侈品店或精品店，把手伸进衣服里，了解款式，感受羊绒和皮革的不同触感。 随着与店员逐渐熟悉，她萌生了以时尚编辑为职业的想法。
从“头戴丝包、露肩、戴玻璃球、走红毯晃胯（方言，指股骨头的位置）”到用时尚来诠释甚至规划社会在他们自己看来，Z世代有很多审美转型的机会。
图片来源微信公众号“小红书商务动态”
作为在社交媒体上成长起来的一代人，人数已达2.6亿的Z世代，在2020年时尚消费中占据了30%的份额。时尚不仅仅是必需品，他们甚至不需要特别关注奢侈品品牌。 B站将时尚频道分为“美容护肤”、“穿搭”、“时尚潮流”三个部分，让人们在短时间内掌握本质，提升颜值； 小红书在分析中将女性用户定义为“造词女青年”，她们创作了从“人间财花”到“甜酷”、“三坑”（洛丽塔、JK、汉服）到“千年虫”； 豆瓣的“土家风情穿搭”实践 “土家族”群体中有13万“土家族”； 男生喜欢墨守成规，让自己看起来很会穿衣，他们会学习“都市潮男”或者“颓废气息”的穿衣法则……层出不穷，他们的穿衣理念影响着喜好和消费决策他们的同龄人。
另一方面，《伟大的新生代》报告阐明了Z世代与时尚之间的宏观联系。 对生活品质有更高要求的学生党和白领，从健身、宅家、露营等生活方式中寻找当下的风格。 “我穿什么就是我”，他们用外在的服装来展现内在的自我，强调民族自信和小众文化认同。 从我们穿的衣服，我们可以一窥Z世代的价值观和社会属性。
《天才女友GG》微博截图
走遍国内外服装工厂和时装周的GG认为，“时尚只有回应它所处的时代和社会，才能称为时尚，否则，它只是一种没有灵魂的潮流”。 70后、80后年轻时，常常把自己视为名人。 印刷杂志是时尚偶像。 如今，中国有思想的Z世代依靠新媒体和互联网打破信息壁垒，在时尚界找到自己的专属指引，创造独特的时尚。 社会已被切成小块的钻石。 体现在多样化的时尚工艺上。
GG首支视频介绍“街拍皇帝”比尔，纪录片《比尔·坎宁安纽约》的来源
翻越名为“首都”的围墙
5000元在香奈儿能买什么？
有来自海外和香港的博主拆封了一套价值6250港元（约合人民币5000元）的限量版香奈儿倒计时日历套装。 里面没有标志性的5号香水，只有贴纸、书签、记事本、指甲油和迷你口红，引来不怕得罪大牌的博主的吐槽。
这再次撕开了时尚表皮下消费主义的本质。 在人人都可以成为意见领袖（KOL）的时代，即使年轻人负担不起，他们也可以和博主一起批评品牌，拒绝被灌输和建构的时尚和消费文化。
不回避财富话题的GG也同意，时尚的本质在很大程度上就是阶级。 她的频道目前有三个栏目——业内人士的秘密、时尚穿搭体系和金钱的另一面。 她曾用三个视频介绍《花花公子》（Playboy）杂志创始人的历史。 “我们绝对不是在谈论拜金主义，而是在谈论财富背后的意义。” 她强调。
她很清楚，像她这样转行做自媒体的时尚从业者并不多。 从服务品牌到服务受众，要把专业的见解转化为日常穿搭中可以运用的原则，辅以新颖有趣的行业见解，打破圈内圈外的隔阂和层级关系。通过信息差距。 这对于观众来说非常重要。 这是全新的。 此前，很少有Up主从专家角度分析品牌折扣的逻辑。 她向观众透露，时尚是一门艺术，是一个支撑设计师和品牌公司的产业，同时也影响着环境和生活方式。
制定流行且个性化的频道定位并不容易，博主总是需要在质量和收视率之间取得平衡。 话说回来，作为一个时尚频道，“男女生无痛穿搭”、“打造一个能穿十年的胶囊衣柜”这样的大众化、普适性的题材是最受观众欢迎的吗？ 事实上，在现有的三个栏目中，她揭露“丑”的明星大片、探讨奢华感的来源等观点强烈、直指文化产业的内容，帮助她获得了超过百万的观看次数。
GG专访北京服装学院北京冬奥会制服设计师何阳先生
正如GG的频道口号“视觉改变生活”一样，如今的Z世代不仅寻求意见领袖或网红的快餐式教程，他们更愿意面对时尚的本质，通过视频吸收意见。 GG曾向网友介绍一档有关敦煌文化的原创节目，立即引发观众对“民族魅力”的讨论。 有人认为这场秀“执行多于创意”，衣服的剪裁和图案设计“不够老气”，但也有人给出了更具包容性的答案：“如果能符合中国人的态度对于生活，这将是一场好戏。”
天才女友GG微博截图
从这一点来看，社交媒体似乎让时尚变得更加“亲民”，这也是传播技术变革帮助Z世代塑造自己时尚所带来的好处。 时尚评论博主AHALOLO也不是靠“干货信息”来获取流量的。 在解释节目的视频一开始，他们会大喊：“如果你买不起，也不会影响我们的哔哔声。”
在介绍解说品牌Celine的秀场时，他们认为大牌“成衣时尚品牌”的趋势越来越强烈。 为了迎合Z世代的品味和宽松舒适的生活方式，Celine在其男装秀场上增加了羽绒服和帽衫的出现频率。 顶级网红和艺人的影响力逐渐与传统明星媲美，因此品牌邀请女团成员作为代言人。 一些快时尚品牌甚至与大牌跨品牌。 消费者在平民价上花上百元就能买到设计师款甚至更好的款式。
来源B博主AHALOLO
这与《纽约时报》2015年的报道相呼应：社交媒体让普通人有能力影响奢侈品牌的形象。 如今，高级时装仍然服务于富裕阶层，但最近加入小红书的 Prada 等品牌也试图通过社交媒体上的意见领袖来了解 Z 世代。
无论用户是否负担得起，交互都在进行。
打开时尚之窗
1979年，中国政府任命法国设计师皮尔·卡丹为官方时装顾问，新中国大地上诞生了第一场大秀。 2007年，意大利传统品牌芬迪将模特搬到居庸关走秀。 入行十多年来，GG见证了中国从占全球奢侈品市场2%到“占据近半份额”的快速发展。
意大利品牌Fendi在长城举办秀，“老佛爷”亮相现场。 资料来源：香港版《Vogue》
我们用了40多年的时间接受“时尚”的进口产品并让它东移。 如今，上海时装周每一季都吸引全球目光，受过时尚教育的中国设计师走进大家的视野； 中国服装电商品牌SheIn成功“海外扩张”，成为继亚马逊之后美国最受欢迎的时尚品牌。 深受青少年喜爱的电子商务网站。
时尚之窗已经打开，中国的Z世代可以利用这个机会了解世界的时尚体系，塑造自己的时尚印象。
在中国，28岁的澳大利亚华裔女孩Margaret Zhang成为时尚杂志《Vogue》新任主编，也是《Vogue》历史上最年轻的编辑总监； “95后”何聪、李静雯、王新宇也成为中国超模军中的生力军。
第一代Z已经进入了时尚界和世界舞台的决策层，将年轻的视角和热情倾注到这个领域，创造出更多适合同龄人、适合大众的内容。
炫时尚敦煌秀，图片来源Vogue微博
更多的Z世代以普通时尚消费者的身份出现。 在时尚问题的普及和接受中，在时尚信息的编码和解码中，这一领域不可避免地成为常态，构建了Z世代特有的时尚传播模式和意义。
2016年，美术学院本科生弗里达在接受《清华大学新鲜时代》专访时表示，清华大学有时尚教育相关的培训课程，教授全球最新的艺术趋势，分析当今世界的设计风格。国际时装设计大师。
除了热门介绍之外，首批针对Z世代的时尚博主还带来了更详细实用的资讯。 在她的视频中，GG经常向屏幕另一边的年轻人谈论她所理解的“日常时尚”：
奢侈品是买不起的。 如果你想简单地避开智商税，记得“先了解图案，买厚的不买薄的，天然材料比人造的好，用纯色代替图案”。 想要了解时尚的知识体系，不如向设计师学习。 从传记和纪录片入手，比如《美丽的秋天》一书，看看巴黎设计师如何在1940年代和1950年代明争暗斗； 全面打造审美，可以“找到自己能买得起的最好的东西，在自己的兴趣爱好中发现美，然后跟着老板去了解审美背后的想法”……
1988年版《流金岁月》中张曼玉和钟楚红的剧照是港风的象征。
她强调，没必要学习穿衣技巧。 穿衣方式没有正确或错误之分。 比如，有的学生争取五分钟换好衣服出门，赶往实验室或上午八节课； 上班族穿运动鞋只是为了在早晚高峰时间站在地铁上感觉更舒服。 服装的谦逊语言也可以表达你的内在自我或创造力。
正如GG将频道命名为“天才女友”的原因一样，她每个阶段都有像“天才女友”这样才华横溢的好朋友，并且成为彼此的好榜样。 时尚如今并非高不可攀，也不需要“大佬”从上到下分享时尚的恒久魅力。 时尚界最重要的人物都在互联网上和我们的日常观察中。
参考：
[1] 阿里妈妈、天猫服饰、哔哩哔哩：《伟大新生代：2021春夏新时尚报告》
