大家应该很熟悉钟女士（Alexa Chung）。 我经常在文章中提到她，还写过几期她的穿衣技巧。 她不仅可以自己穿，而且还拥有很多货。 Mulberry Alexa bag 和 Alexa Chung for AG Jeans 与各大品牌的联名系列成为热门款。 想想这两年这条牛仔裙有多流行。 这是她和AG的联名。 ▼
因此，上个月底，她宣布了自己品牌的首个成衣系列（2017早秋），一时成为时尚界的大新闻。 街上已经有明星穿着她出街了，美国《Vogue》官网甚至还刊登了三篇关于她的报道。
Selena Gomez小姐已经穿上了Alexachung的条纹羊毛背心，搭配牛仔裤非常好看。 ▼
莉莉·奥尔德里奇 (Lily Aldridge) 穿着 Alexachung 花卉连衣裙也很好看。 钟女士说，这款碎花吊带连衣裙是专门为旅行时享受阳光和微风而设计的。 ▼
然而没过几天，我就看到国内有媒体说她的衣服卖得不好。
判断的主要依据是看官网，发现并没有全部售完。 每个系列中只有个别商品已售罄。 ▼
这大概是根据某网红的销售模式得出的结论。 我认为现在就断定她的品牌已经失败还为时过早。
我这么说并不是因为我偏爱她。
首先是新模式。
她是一批批的新人。 品牌上线六天后，我就去官网查看销售情况。 当时显示三分之一的货品已经售空。 后来又陆续添加了新的项目。
今天，也就是上线第14天，官网显示有5款商品售空，其中1/3的商品标注着“即将推出”，这意味着将陆续上架。 ▼
所以单从这个角度来说，她卖得不好，而且也不完全准确。 要知道，钟小姐的首个成衣产品线推出了10个品类共150个单品。 官网并未显示每款商品的具体库存，但从前期宣传来看，数量不会少。
更重要的是，官网并不能成为衡量的唯一依据。 钟女士的衣服不仅在官网有售，还在15个国家的55个平台以及实体店有售。
当然，没有立即售完也很正常。 钟女士走的并不是快时尚路线。 虽然单品以基础实用为主，但她走的是时尚品牌的道路。 该品牌在伦敦摄政公园旁边的丹麦教堂举办了一场小型秀。 单品价格基本在3000-4000元之间，不太亲民。 ▼
因此，对于这个品牌是否成功，我们不妨拭目以待，再下结论。
事实上，名人和博主转行创建自己的品牌并取得巨大成功的例子有很多。
宇宙博主Chiara Ferragni就不用说了，虽然我个人不太喜欢她的鞋子，但是她在商业上还是很成功的。 还有很多博主品牌这两年表现也非常好。 今天我就挑三个我最喜欢的来介绍一下：
（正则声明：本文所有推荐与Rebecca没有利益关系）
法式Rouje
去年春天，法国时尚博主Jeanne Damas创立了法国小众品牌Rouje。 Rouje在法语中的意思是“红色”。
Jeanne Damas是近两年非常火的博主，被誉为“法式风格”的新代表。 我们之前写过关于她的文章。 ▼
2015年，Jeanne Damas与洛杉矶品牌Reformation合作设计了七款复古单品。 正是这个小小的尝试，让她萌生了成为一名时装设计师的想法。 ▼
Jeanne Damas主要在Ins上宣传自己的品牌。 她在Ins上有47万粉丝，但别小看47万。 在国外社交平台上，这是一个不容小觑的数字。 ▼
与钟女士不同的是，Jeanne Damas的所有单品都只在官网上销售。 打开Rouje的官网，你会发现很多好看的产品都卖完了~热度正火爆。 不过，并不能判断她的销量比钟小姐好。 她自己也曾说过，自己不追求数量，所以每次的新品不多，数量也不会太大。 ▼
Rouje之所以受欢迎的原因之一是因为其独特的风格：就像博主本人一样，走的是法式风格路线。
Ins上Jeanne Damas的照片常常是穿着碎花裙，踩一双渔夫鞋，背着竹篮，带着法国女人的慵懒随性。 ▼
她的设计中处处都带有一点巴黎性感气息。 比如，她特别注重衣服的腰部收紧。 即使有些上衣没有腰，她也会用高腰裤来秀腰。 左边官网参考价：1291元，右边牛仔裤官网参考价：951元。 ▼
Rouje的设计也非常耐磨。
她主要推的是巴黎女孩“Musthave”的基本款，包括字母T、喇叭裤、小背心和花衬衫，达马斯将其描述为“理想的衣柜（ideal衣柜）”。
与很多时尚达人不同，她没有纸质身材，而是略显丰满的身材，所以她的设计并没有那么挑剔。 该连体裤官网参考价为1325元。 ▼
很多衣服都是大V领的设计，视觉上不会显得臃肿，还有点小性感。 这条裙子下摆的开叉，恰到好处地展现出女人的小性感。 这条裙子已经很火了，尤其是红色，很多国外博主都在穿。 官网参考价：1291元。 ▼
除了实用之外，Rouje的价格也比较亲民，不用勒紧裤兜也能轻松买得起。 定价一般在300-1500元之间。
百搭又实用的白色字母Tee一直是夏季的热门单品。 官网参考价为373元。 ▼
这款波点高腰开衩裙卖得很好，有一点法式田园风格。 搭配白色T恤，配上小吊带，很好看。 裙子官网参考价：883元。 ▼
这款印有三叶草的紧身连衣裙充满少女气息，适合搭配贝雷帽度假。 粉红色的也很好看。 官网参考价：1188元。 ▼
前段时间他家也推出了泳衣系列，总共只有3个款式，看起来还蛮新鲜的。 官网参考价：648元。 ▼
意大利奢华阁楼
说起现在最受欢迎的小众品牌，Attico绝对是其中之一。 对于那些不认识阿蒂科的人来说，他们可能看过他家的街拍照片。 没错，去年的慵懒睡衣风格就是被这些意大利“姐妹”们流行起来的。 ▼
他的衣服现在已经成为街拍中的热门单品，受到很多时尚达人的喜爱。 时尚编辑 Candela Novembre 身穿丝绸混纺礼服。 ▼
我最喜欢的意大利造型师 Diletta Bonaiuti 穿着这件宝蓝色天鹅绒长外套。 写她这期的时候，有好几个人过来询问，也是阿提科的。 ▼
品牌成立才一年多，Attico就已经大受欢迎，让高街品牌偷偷“学习”。 近日，时尚总监 Yasmin Sewell 身穿 Mango 真丝连衣裙。 和左边原图一对比，参考有点太明显了。 佐电商网站参考价：9997元。 ▼
虽然只发布了三季新品，但据BOF透露，第一季的真丝混纺连衣裙销往全球70家门店和7家电商店，不少款式很快就被抢购一空。 目前第三季度的销售率已经达到78%，每个季度都能实现150%的增长。 堪称博主品牌中的一匹黑马。
Attico 由两位意大利博主 Gilda Ambrosio（左）和 Giorgia Tordini（右）于去年 2 月创立。 吉尔达·安布罗休 (Gilda Ambrosio) 是造型顾问，乔治亚·托迪尼 (Giorgia Tordini) 是设计师。 他们两人其实都是资深的行业人士。 两人都曾在不同品牌担任过顾问、造型师等职务，对时尚有着独特的见解。 ▼
在建立品牌之前，他们的街拍深受街头摄影师的喜爱，但风格却截然不同。 看这张图可以看到，左边的吉尔达·安布罗休 (Gilda Ambrosio) 着装大胆，是混搭大师，而右边的乔治亚·托迪尼 (Giorgia Tordini) 则偏爱简约优雅的连衣裙，是意大利优雅的代表。 正是这种差异，产生了奇妙的火花。 ▼
两人其实是通过共同朋友认识的，经常聚在一起讨论工作上的事情。 直到有一天，他们在纽约的一辆黄色出租车里进行了一次头脑风暴，产生了一起创建一个品牌的想法。 于是，就有了阿蒂科。
他们的品牌风格也非常明显。 他们坚持不做基础款，而是做复古、奢华、女人味的款式。
Attico这个名字在意大利语中是阁楼的意思。 因为Giorgia Tordini是一名设计师，所以她会从复古的室内设计和晨衣（Peignoir）中寻找灵感。 ▼
Tordini在接受采访时表示：“我们的灵感主要来自于古董家具和衣服，让你觉得不需要为了某个场合而精心打扮。就像买复古衣服一样，当你穿上我们的衣服时，你会觉得你正在穿着它们。” 非常独特的东西。”
除了吸收复古元素外，他们还喜欢用一些奢华的面料，比如天鹅绒、丝绸等，营造出奢华优雅的感觉而不俗气。 ▼
Gilda Ambrosio擅长混搭，他们品牌的另一个特点是“Attico是为懂得如何混搭浴袍和牛仔裤的女孩设计的”，而且他们并不提倡全身都是复古单品。 看看他们自己的街头摄影示范。 ▼
设计完成后，他们最初在个人Instagram上进行了推广。 两人在Instagram上总共拥有近28万粉丝。 托尔迪尼在采访中表示，“我无法掩盖吉尔达和我的曝光度这么大的事实。从一开始，我们就可以让人们知道我们已经建立了一个新品牌。” ▼
此外，两人的人脉也很广。 他们在时尚界有很多朋友，时不时就会穿他们的衣服在INS上宣传。 ▼
凭借一定的曝光度和独特的设计，Attico 走红也就不足为奇了。
继第一季推出服装之后，他们在第三季推出了鞋子和配饰。
脚踝扣也是今年网络上的热门单品。 它比脚链粗一点，戴在脚踝带上。 可以随意搭配不同的鞋子，很有辨识度。 但是，启动时需要小心。 它最大的缺点是腿很短。 ▼
他们家鞋子的设计也非常好。 他们依然用的是自己擅长的丝绒面料，带着一丝小高级感。 同时，还加入了蝴蝶结的元素，让整体更有女人味。 电商网站参考价格分别为2264元和2216元。 ▼
购买Attico并不难。 你可以在很多知名的电商网站上购买，也可以在一些实体店购买。 香港的JOYCE和北京的老佛爷百货公司都有专门的专柜。
清新复古的HVN
今年，街头摄影领域又异军突起，那就是HVN。 HVN的风格也很鲜明，主打复古连衣裙。 最近的街拍中，大量明星都在佩戴。
国美小姐是忠实粉丝。 今年的音乐节，邦仔哥就穿了她的。 ▼
艾玛·罗伯茨 (Emma Roberts) 的复古风格衬衫裙也出自该品牌。 ▼
维多利亚的秘密天使莉莉·奥尔德里奇的这一款也很清新。 ▼
也有很多明星都佩戴过它。 ▼
不仅明星喜欢，博主也喜欢。 Leandra Medine穿的是粉色维希格纹，很适合上班。 ▼
当我写复古衬衫裙时，很多人问在哪里买。 其实他家有很多选择，很多电商网站都可以买到，但是很多都缺货了。 裙子的价格在3000-5000元之间。 ▼
HVN 由 Harley Viera-Newton 于去年 6 月创立。 牛顿的身份和钟小姐有点相似。 她是一名模特、DJ、IT 女孩和街头时尚明星。 她也经常是大牌演出的前排顾客。 熟悉街拍的人可能对她的两张街拍图有印象。 ▼
作为一个没有衣服穿的IT女孩，促使她创立这个品牌的初衷就是找不到一件可以从白天穿到晚上的衣服。 她白天工作，晚上直接去参加聚会（她也是一名 DJ）。 没有时间换衣服。 她需要一件能够适合这两种场合的衣服。
在创立自己的品牌之前，她衣柜里70%的衣服都是复古连衣裙。 她发现市场上质量好、价格适中、款式简单的裙子并不多，于是她最终下定决心创立自己的品牌。
除了复古的色彩和图案外，她希望裙子的设计尽可能简单、好穿。 女性在不知道穿什么的时候就会想到选择它。 再加上鲜红的嘴唇和一双鞋子，就需要5分钟。 你现在可以出去了。 所以衬衫裙和吊带裙是主要的。 ▼
作为印花爱好者，她希望将这一点融入到品牌的DNA中。 印花全部是她自己设计的，包括花卉、格子、樱桃图案、心形等。
新剧上映时，钟女士前去捧场。 两人都穿着他的复古衬衫裙。 ▼
他的裙子并不便宜，因为他的裙子大部分都是100%丝绸面料制成的。
这款V领吊带连衣裙清新又复古。 海淘参考价：3024元。 ▼
这件红色印花连衣裙的灵感来自于妈妈衣柜里经典的复古衣服，复古气息很浓。 电商参考价：4900元。 ▼
他家也有官方网站，但是官网上买不到。 您可以通过官网去其他电商网站购买。
大家应该已经注意到，这些品牌虽然成立时间不长，但影响力很大，很受欢迎。 这与博主独特的个人品味密切相关，也与社交网络的发展和购买方式的变化密切相关。 但有一点可以肯定，无论你是明星还是博主，自己品牌的成功不能仅仅依靠知名度。 也与产品本身、营销模式、商业模式密切相关。 如果缺少任何链接也没关系。
所以，别总催我推出自己的品牌，真的不着急~
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