夏天还没到，遮阳帽却已经卖完了：
源头工厂的生产线正在加班加点准备夏季的到来，销量增长数倍； 新老品牌纷纷涌入这一赛道，争夺爆款设计和新功能，月销量百万的单品纷纷涌现……
随着“美白、防晒、抗光老化”理念的不断渗透，防晒帽已经成为女性夏季外出的必备单品。 随着消费不断升级，它已从最初的功能性产品转变为日常穿着的潮流单品，并衍生出更多人、更多场景的细分需求。 随着旅游业的复苏、医美的重启、户外运动的普及加持，今年成为了防晒帽的“爆款”年。
“硬防晒”持续升温，继头带、贝壳帽之后，大檐空顶帽开始流行
去年的防晒帽市场上，最流行的就是“头带贝壳帽”。 卷起的帽檐不仅可以防晒，还能变身发带。 该设计可以以多种方式佩戴。 被无数网红博主的美照和微信朋友圈中的产品热捧，引起各大商家争先恐后地追着人气出货。 有的工厂在销售旺季甚至一天出货量超过数万单。
去年流行的头带贝壳帽
今年，贝壳帽的需求依然旺盛，新的流行趋势也开始出现。 《天下网商》发现，借助一系列明星综艺、街拍等，大檐空帽在今年开始流行并攀升至C位。
在抖音、小红书等社交媒体上关于戴太阳帽、大力防晒的小贴士中，这款大帽檐、顶部镂空的帽子声称“不会影响发型，让头顶显得更高，而且能提供‘全脸防晒’”。 成为集美人出街的“必备神器”和集美人的时尚新宠。
小红书的空帽装
与头带贝壳帽的波浪帽檐相比，大帽檐镂空帽的弧形设计看起来更干净、更轻盈、更时尚。 它还可以卷起来，方便存放，使其成为许多防晒霜品牌的热门选择。 主要推荐新款式。
《天下网商》在多个电商平台搜索“防晒帽”，发现空帽占据销量榜首，关键词“空帽”成为新的流量密码。
在淘宝网上，最受欢迎的大檐空顶帽月销量高达8万多顶。 角下、zauo、OhSunny、小野和子等几个新锐品牌今年都推出了一系列新款大檐空顶帽。 ，其中不乏月销量超过10万台的热门车型； 帽子品牌Carmon，其空顶蛋卷草帽今年也大受欢迎。 4月份，某明星直播间一天卖出2万台。 成就； 安踏、361°、鸿星尔克等户外运动品牌也紧跟流行，加入了空顶遮阳帽之战。
多个品牌推出可卷曲空顶帽
消费持续升温，义乌工厂源头的贸易商最为清楚。 一家日用品公司电商运营总监彭彩霞告诉《天下网商》，该公司去年进入防晒赛道，做了旗下主打帽子产品之一，即时下流行的头带贝壳帽。 今年，是与工厂的深度合作。 我们定制并发货了多款热销防晒帽，如大檐帽、草帽、渔夫帽等，其中淘宝大檐帽4月份以来最高日发货量已达8000顶，单品每日销售额达到8万-9万元，总交易额比去年增长至少四倍。
忙碌的义乌货源商防晒帽仓库
“根据往年的经验，一旦气温超过30℃，订单量就会持续增长。今年四五月份我们已经处于非常忙碌的状态。为了保证物流时效，为接下来的天气做准备。” 618，我们现在正在加班，整体销量肯定比去年火爆。”彭彩霞说道。
在今年户外消费整体火爆的背景下，随着天气的升温，遮阳帽的受欢迎程度持续上升。 作为夏季帽子的新需求，它正在向更加潮流的快时尚单品演变，吸引了更多注重防晒和美观的年轻女性的拥趸。
一顶帽子的价格从七八元到一两百元不等，价格按设计和功能来分。
与其他配饰不同，消费者对帽子产品有广泛的可接受价格范围。 市场上，同款式的防晒帽不乏消费者的青睐，价格从七八元一顶的低价到一百二百元一顶的中高价位不等。
在太阳帽赛道上，虽然进入游戏的玩家越来越多，但低廉的价格并没有让其更容易成为市场的赢家。
帽子产品的设计细节直接影响舒适度、佩戴美观等，对美白、防晒有硬核需求的消费者往往属于注重品质的精致生活方式群体，他们愿意为好的产品付出更高的价格。 因此，价格并不是影响消费者决策的最大因素。 实际产品的外观、防晒效果、舒适度等品质属性是大多数消费者更感兴趣的维度。
《天下网商》发现，天猫超市帽子新品榜单中，排名前五的帽子都是单价在130-150元以上的遮阳帽，这也是市场上最受欢迎的价位段。
轻质户外防晒品牌椒霞推出的空顶贝壳帽，以天鹅绒和乙烯基为材质，因其更柔软、遮光的材质和设计而吸引了粉丝。 单价200多元，上个月天猫上售出单品超过3万件。 月营业额超过600万元； 新锐防晒品牌OhSunny热销的大檐蛋糕帽同样采用空顶设计，月销量突破3万顶，售价138元； 在众多女明星的帮助下迅速走红。 zauo品牌也成为一匹黑马，同价位空瓶月销量破万……
很多品牌在面料的运用和功能上也非常出色。 UPF50+（紫外线防护系数50+，小于1/50的紫外线可以穿透衣物）和紫外线阻隔>99%，已成为防晒帽的标准。 有的甚至推出了带有黑科技的高能遮光面料，比如Li-Block、纳米防晒纤维、光学护肤技术、暮光防晒技术等。在功能上，除了防晒之外，还增加了一系列运动减震、清凉排汗、速干透气、可卷收纳、伸缩折叠帽檐等新卖点……
越来越多的品牌正在尝试利用产品细分功能的专业性，开拓市场增量空间，传达品牌定位，以新潮时尚的设计和品牌形象塑造来吸引消费群体。
角下相关负责人告诉《天下网商》，今年“五一”刚刚过去，旅游热潮重新启动，引发了防晒帽销量的小爆发。 “在户外防晒赛道上，五一黄金周并不是一个强关联的节点。 然而，在防晒帽逐渐从功能性产品向日常搭配单品转变的大趋势下，其使用的行为空间和结构都发生了变化。 变化，从而再次刺激消费需求。”
今年，娇霞还选择拓展更加细分功能的产品矩阵：从人群角度，不仅瞄准女性业务，还快速占领男性和儿童市场； 从消费场景来看，通过飞盘、登山等户外运动、钓鱼、骑行等一系列对应场景拓展新产品。
从服装到功能，根据细分需求设计防晒帽，看似小众，却能带来新的蓝海市场。 例如，玩飞盘时使用的防晒帽，会设计得比旅行休闲场景时使用的帽子更小、更轻、减震、适合跑步； 而在海滩上使用的防晒帽则会采用大帽檐来搭配口罩。 ，加上防风的设计，更注重全脸和颈部的遮阳效果。
在儿童细分市场，防晒帽成为热销品。 童装帽子品牌Herbetter今年推出百元空顶户外运动儿童帽子，采用适合儿童的超轻、无线、防摔设计，月销量超过3万顶； Lemonkids、Kocotree等品牌也涉足儿童防晒帽领域。 打造出月销量过万件的爆款产品，打开了品牌的增量空间。
撬开百亿防晒市场 吸引5亿消费者涉足户外经济
自2021年“硬质防晒霜”概念在市场出现以来，经过三年的增长，市场仍呈上升趋势。
除了旅游业的复苏和医美的恢复外，这与户外文化潮流不断渗透到城市生活不无关系。
保持社交距离的需要，意味着原来位于市中心的健身房不再是当代新中产健康理念的唯一归属地。 更多拥抱大自然的阳光和空气、亲近山水湖海的户外运动，如露营、骑行、徒步、徒步、桨板等被人们发现并成为更时尚的生活方式和休闲方式。如今。 这一大势成为硬质防晒霜市场节节攀升的动力。
据天猫户外鞋服服务员介绍，2021年以来，防晒衣帽品类连续两年保持同比50%以上的销售额增长。 市场研究机构赤石咨询预计，到2026年，防晒衣帽市场规模将达到958亿元，其中线上市场将达到428亿元。
“根据我们与艾瑞咨询的研究数据，中国轻量化户外消费者数量将达到5.4亿，潜在客户2.3亿，硬核户外人群总数为4000万，市场潜力巨大。 ”角峡相关负责人分享道。
与发达国家一度盛行的“荒野生存”、“探索自然”等硬核户外文化相比，中国户外经济仍有进一步发展的潜力。 数据显示，美国有4820万家庭每年至少去露营一次，户外运动参与率基本在50%以上，而我国户外运动参与率不足10%，这意味着硬质防晒市场仍有增长空间。
对于防晒品牌来说，随着赛道竞争的持续升温，考验的是品牌在核心单品专业研发设计上的“护城河”，以及在打造消费者品牌心智上的投入，满足消费者的户外生活。 只有满足功能和时尚潮流的多重需求，才能最终抓住这波消费红利。
